Exaltar el valor de una marca, es parte de la esencia del Día Internacional del Marketing. Muchos se preguntan ¿cuál es el origen de esta fecha? Lo cierto, es que se trata de una iniciativa que surgió en España en el 2018, inspirada en las 4P´s del marketing mix: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Este concepto, planteado por el teórico E. Jerome McCarthy (1960) y difundido luego por Philip Kotler, evidencia la connotación que tiene para el sector el número 4.

¿Qué es el marketing según la RAE?

Marketing en español es “mercadotecnia”. La Real Academia Española (RAE), subraya que se trata de un “conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda” (2021). Sin embargo, con la era digital, son múltiples las estrategias que le dan vida al mercado y por supuesto, van mucho más allá de vender.

Conocer el entorno, marcar la diferencia y propiciar la creación de comunidades de nicho, es parte de lo que enmarca esta disciplina. Aunado a ello, implica identificar oportunidades y conquistar al público objetivo a través de la creatividad, la cual va implícita en el mensaje.

¿Cómo se ha transformado el marketing?

Dejando atrás el enfoque tradicional en la distribución de productos, ahora la prioridad es centrarse en el cliente. El auge de las tecnologías y en especial de los medios de comunicación y redes sociales, ha hecho que la publicidad crezca, en formatos que nunca nadie hubiera imaginado.

Nuevas maneras de comunicar dominan la industria, donde ganan terreno las compras on line, sustentadas en la interacción. Tomando en cuenta que los usuarios tienen todo al alcance de un clic, los dispositivos móviles facilitan la adquisición de productos y servicios. Y con ello, comenzó a desarrollarse el posicionamiento en buscadores, con prácticas que implican la creación de blogs y la redacción SEO para la proyección de marcas en la web.

Así mismo, los avances permiten perfeccionar los resultados, en términos de alcance y medición. Hoy en día se puede determinar si una campaña de marketing es exitosa, mientras se evalúa de cerca la dinámica del consumidor. Incluso, la analítica permite descubrir nuevas tendencias y aprovechar más tecnologías que se han diseñado con la inteligencia artificial.

Posicionamiento de marca

Con más de 6 años de experiencia, Sigca Digital como agencia ha aplicado estas premisas, asesorando un sinfín de marcas, que han ampliado su visibilidad en la red. Con base en estudios, implementan distintas estrategias, desde la identidad e imagen corporativa, tácticas de branding, pasando por el marketing de contenidos y la ejecución de anuncios y campañas. Marketeros expertos, en su equipo de trabajo, han hecho crecer pequeñas y grandes empresas.

Al estructurar también la línea gráfica, tal cual como se aprecia en su portafolio, alrededor de 34 clientes –tanto en Venezuela como en otros países- desarrollaron su línea de negocio, satisfechos con la propuesta de servicios digitales. Abordar desafíos empresariales desde cualquier ángulo, es la misión, enfocada en:

• Estudios y sondeos de mercado.
• Branding personal y corporativo.
• Marketing digital.
• Diseño web y posicionamiento SEO.
• Fotografía.
• Video y animaciones.

En efecto, el servicio personalizado, es la clave para garantizar el retorno de la inversión y el crecimiento sostenido. La mejor manera de transformar marcas en fuerzas digitales de alto rendimiento, es reinventarse cada día, sin resistirse al cambio.

Entonces, ¿qué se necesita para hacer marketing? Básicamente, debes tener actualizada tu parrilla de contenido en redes sociales, acorde con el público al cual deseas llegar. En segundo lugar, es esencial que refresques tu página web, esto aporta una gran experiencia al cliente, justo cuando comienza a relacionarse con tu negocio. Finalmente, es importante que gestiones tu reputación en línea, monitorea tus canales de promoción y que el abordaje de tus clientes sea siempre excepcional.

Qué es la identidad de marca

En el siguiente video, se explican algunos conceptos básicos sobre identidad de marca, entre otros componentes de la comunicación visual.