Las herramientas de marketing digital han llegado para transformar las prácticas empresariales. La automatización de las tareas ahora es parte del día a día. Darle vida y, por ende, visibilidad a tu marca, no tiene por qué ser un asunto complejo. A continuación, te diremos algunas estrategias para optimizar el manejo de tu negocio en las redes sociales.

Al utilizar estas plataformas -muchas de ellas gratuitas- optimizarás la gestión digital de tu empresa. Las hay de todo tipo, desde las más básicas, diseñadas para la elaboración de formularios y analítica, hasta las que se especializan en palabras clave, diseño y posicionamiento web.

Entonces, según su objetivo, se clasifican y emplean en:

• Automatización del marketing (Ideales para crear landing pages y acciones de email marketing).
• Marketing de contenidos (Orientadas hacia el Search Engine Optimization –SEO- es decir, optimización para motores de búsqueda).
• Analítica (Para análisis de campañas, público objetivo y rendimiento de la inversión).
• CSM (Gestión del contenido).
• Monitorización de redes sociales (Crear comunidad y chequear tendencias).

Principales herramientas de marketing digital

1. Google Trends

Esta es una alternativa gratuita que te facilitará la revisión de tendencias en las redes sociales. Permite segmentar por regiones y sectores, es decir, encontrarás palabras clave, según la industria que te interese. De esta forma, ajustarás mejor el contenido al público objetivo. Si deseas, puedes activar alarmas sobre tópicos específicos o enfoques relacionados con tu negocio.

2. Google Analytics

Sin pago alguno, esta es otra de nuestras herramientas de marketing digital favorita. Al trazar una estrategia para tu sitio web, permite monitorear la analítica. Sabrás quiénes visitan tu página, de dónde provienen y cuál es exactamente el contenido que están buscando. Si la dominas, obtendrás conversiones, mientras sigues de cerca la dinámica y los intereses de tus leads.

3. Facebook Ads

Es simple y fácil de usar, te permite gestionar tus propios anuncios. Tú determinas la inversión que deseas realizar. Para ello, primero es importante que tengas claro cuál es tu público objetivo. Así mismo, debes prever el alcance, delimitando la zona y por supuesto, el formato en el que presentarás el mensaje. La configuración también quedará a tu criterio, sujeta al rendimiento que obtengas.

4. Trello

Aunque sus tarifas son muy accesibles, gestionar contenidos es completamente gratis. Su interfaz es visualmente agradable, ya que fomenta el intercambio de ideas y el trabajo colaborativo. Realmente es muy útil para las empresas que operan de forma remota. Contiene un panel para agendar contenido y asignar tareas a varios usuarios. Es práctico para determinar quiénes son los responsables de ejecutar la estrategia de marketing en el lapso previsto.

5. Canva Business

Tiene dos versiones: la gratuita y la pro, creada especialmente para empresas. Con la opción de seleccionar y soltar objetos, es una herramienta de marketing digital apropiada para el diseño. Permite personalizar fotografías, añadir formas y texto predeterminado. Así mismo, puedes crear logos, gráficos y presentaciones atractivas, sin ser un experto en imagen publicitaria. 

6. BuzzSumo

Durante 30 días, esta herramienta de marketing digital es gratuita, a modo de prueba. Si te gusta, tienes la opción de suscribirte a un plan mensual. La ventaja es que identifica quiénes son los influencers con más receptividad en tu nicho. Además, mediante la investigación de contenido, será más fácil establecer conexiones, buscar tendencias y así, diseñar contenido con intención. BuzzSumo también arroja estadísticas sobre menciones, rendimiento y analítica de contenido.

7. Ahrefs

Cuando alcances la rentabilidad que deseas, considera invertir en plataformas como Ahrefs. Esta aporta diversas funciones para potenciar el SEO en un sitio web, mientras incrementa el tráfico de forma orgánica. Su base de datos global, arroja millones de palabras clave, que favorecen la competitividad, con base en un análisis predictivo. Por lo tanto, tendrás una visión más amplia sobre quiénes lideran el mercado en tu sector.  Al analizar con detenimiento tu propuesta de contenido, podrás corregir fallas y anticiparte a la tendencia del momento.

8. SEMrush

Si quieres verificar el SEO de tu página web, SEMrush realiza una interesante búsqueda de palabras clave. Estas se incluyen en los títulos, a fin de incrementar el tráfico orgánico. El acceso es gratuito, aunque la suscripción anual abarca análisis comparativos exhaustivos, con más keywords relacionadas y backlinks. De igual forma, mide el tráfico por pago y realiza informes sobre otros sitios web, similares al de tu marca.

9. Yoast

Instala este plugin, si tu web está diseñada en WordPress. Es gratuito y sin duda, merece estar en la lista de las mejores herramientas de marketing digital. Si administras varios sitios, la versión paga es más cómoda, para efectos de monitoreo. Estratégicamente, optimiza el contenido para adecuarlo a los motores de búsqueda. Su enfoque se sustenta en palabras clave, en función de valorizar lo que ofreces al público. Los enlaces internos y externos otorgan mayor visibilidad, mientras verificas la legibilidad y el puntaje, con base en el algoritmo de Google.

10. Hootsuite

Si sólo manejas una web, la versión gratuita es bastante funcional. Al registrarte, puedes respaldar el contenido en la nube. Así, tu equipo de trabajo accederá al archivo de forma remota. Los requerimientos de tus redes sociales estarán cubiertos y al día, ya que permite programar contenido, con palabras clave y etiquetas.

Y así como éstas, hay otras plataformas muy versátiles, que te permitirán corroborar si tu estrategia de contenido funciona. Las herramientas de marketing digital han sido creadas para evaluar el rendimiento de la inversión, tomando como prioridad, las conversiones.

Vale mencionar que entre el top 20 de las herramientas más utilizadas, también figuran Google Ads (con acceso a planeador de palabras clave y búsquedas específicas), HubSpot y Search Console. Optimizar la imagen de tu marca es una de las ventajas que ofrecen, considerando que te darán la información necesaria para accionar. Conocer la opinión que el público tiene sobre tu empresa, fortalecerá tu identidad corporativa.

Consejos para emprendedores

Atraer, convertir y fidelizar clientes se logra al aplicar estrategias de contenido, tema que se abordará en el siguiente audiovisual.